SEO（サーチエンジン最適化）の10のステップを紐解く: undershaft newralnet works

SEO（サーチエンジン最適化）の10のステップを紐解く

• 2008年07月06日 at 16:27
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• SEO対策（サーチエンジン最適化）

先日、住 太陽氏のブログの「SEOの10のステップとSEO業界の裏側」という記事を読みました。一昨年前の記事でありながら、今もなお、色あせないその内容には感動さえしました。

そこで、タイトルの前者「SEOの10のステップ」について紐解き、私なりにまとめたいと思います。後者の「SEO業界の裏側」については、それらしいことは知っているのですが、今回は抜きにしたいと思います。

記事では、基本的なSEOについて書かれていますが、多くはサイト運営者が見落としている点だと感じました。さらに、SEO専門業者の業務についても触れられており、意外に思ったこと「やはり」と感じたこと様々でした。記事の中でもとりわけ印象に残った文章が以下です。

実際に、SEOの専門業者とはいっても何か特殊なことをするわけではないですし、施策内容は僕のサイトをはじめネット上の各所や書籍などで公開されている手法がほとんどで、いずれもありふれたものにすぎないのですが、・・・

私もそう思います。技術（特に検索エンジンのアルゴリズム）が高まる中で、いわゆるSEO対策といわれる技術は追いつけ追い越せの立場にあるのではないかと思います。さらにその多くは外部には知られていない「ブラックボックス」といえます。

一元の訪問者をサイトへ訪問してもらう方法は無数にあるのだから、またSEO対策＝検索エンジンの上位表示だとすれば、それと同じくらいロングテールで訪問者数を増やせるのだから、特にSEO業者へ頼る必要もないと思います。
さらに、・・・

Googleが神だとすれば、いくつかのアルゴリズムを最適化したからといって一つのサイトを永遠に上位にとどめておくなんてことは考えられませんし、誠実な膨大なサイトを無視することも考えられません。

サイトがインターネット上に現れた時点で誰かに見てもらう機会が生まれ、そのサイトが誰かのためになると感じた人は必ず、リンクを貼り、一般社会でいう口コミのごとく広まっていくのだと信じています。つまり、検索エンジンの3位以内に入ったからといってすべて上手くいくわけではないと思います。（「水炊き」というキーワードで1位になった時は確かにうれしかったですが・・・）

確かに検索エンジン上位に表示されれば、より速くユーザーへ情報を発信することができます。しかし、ユーザーの検索スキルも上がり、また求める情報もより複雑になりました。（実際、私のサイトのアクセス解析のリンク元を見るとGoogleの数十ページからというのも少なくありません）

今後は、ユーザーの求める情報を的確に捉え、どれだけ満足させるかが、SEO対策のカギとなるのではないかと思います。インターネットの世界がより実社会に近づき、企業サイトも会社概要＋製品・サービス紹介＋プレスリリース＋・・・の他に「お役立ちサイト」を持つというのが常識になるのではないかと思います。

実際にはSEO専門業者だって、Web制作会社の方々や、企業のWeb担当者の方々が、日頃やっておられることと同じことをするだけです。

しかし、「Web制作会社の方々や、企業のWeb担当者の方々」よりも「SEO専門業者」のほうがWebマーケティングのスキルに長けているとすれば、コンサルティングという形で今後も生き残るのではないかと感じました。

SEOの10のステップのポイント

SEOの10のステップのポイントを箇条書きでまとめてみました。また、関連する（できるだけ）無料のWebサービスや関連サイトもまとめています。

1. とりあえず現状を分析する

・アクセス解析の結果からよく利用されているキーワードの抽出、ランディングからの動線を分析する。

アクセス解析

Google Analytics
Google Analyticsとは、サイトに訪問してきたユーザーの参照元（リンク元）やサイト内の行動（サイト内のリンクをクリックして移動）を把握するためのツールです。
オンラインのマーケティングを改善するための豊富なデータを簡単に得ることができ、広告テキストを改善したり、サイトのコンバージョン率向上など、Webマーケティングの強力な味方になります。Google Analytics は広告主、サイト運営者、サイト所有者すべてに無料で利用することができます。
http://www.google.co.jp/analytics/ja-JP/

Analytics 日本版 公式ブログ
http://analytics-ja.blogspot.com/

NINJA TOOLS - アクセス解析, ブログ, カウンター, SEO対策
NINJA TOOLSのアクセス解析は、携帯サイトにも対応しいます。無料ホームページやブログ、SEO対策やBlog運営に利用できるアクセス解析、アクセスカウンターが無料提供されています。
http://www.shinobi.jp/

i2i無料『アクセス解析』携帯対応・訪問ルート分析の足あと機能
i2i(アイツーアイ)「アクセス解析」は、リアルタイムに解析結果を表示してくれます。設置はすべてのページに共通したタグを設置するだけと簡単です。PCと携帯に対応しており、生ログ検索や足あと追跡など高機能でありながら、全て無料で利用することができます。
http://acc.i2i.jp/

インプロスの無料アクセス解析サービス
インプロスのアクセス解析は、解析結果が見やすいFLASHグラフなのが特徴です。見やすいFLASHグラフと解析情報はすべてグラフで表示されます。さらにアクセス解析用のアイコンはなんと80種類、またアイコンサイズが極小（80x30pixel）というのも魅力的です。
http://www.inpros.net/access_anl.php

ミスターアクセス解析 Free Web Analytics
ミスターアクセス解析 Free Web Analyticsは、PHPで動く配布版フリーアクセス解析表現で、コンパクトなWebマーケティングツールとして利用できます。経路情報やサイト内の行動など、訪問者の行動が把握できるため、中小規模サイトであれば、SEO対策ツールとして十分利用できます。
http://www.mr-analizer.com/

無料アクセス解析
アクセス解析ASPが無料で提供されています。サイト内の全ページに同一JavaScriptを設置するため、簡単に取り付けられるのが特徴です。SEO（検索エンジン最適化）対策にも最適です。
http://www.bunseki.net/

FC2 アクセス解析 -8秒で消える業界最小バナー-
FC2 アクセス解析は、様々な機能を備えている高機能アクセス解析の無料レンタルサービスです。ホームページやブログの訪問者を詳細に解析することができます。また、広告の代わりに可愛いアイコンや、業界最小のアイコンの表示のみで利用することができます。
http://analysis.fc2.com/

無料アクセス解析 アクセスファクター アクセス解析レンタルCGI
アクセスファクター アクセス解析レンタルCGIでは、高機能のアクセス解析が提供されています。ホームページやブログへのアクセスアップに利用することができます。見やすいデータや簡単な操作が特徴です。
http://www.afv.jp/

技林/アクセス解析CGI
アクセスログ解析(Web解析)CGIや掲示板CGIが配布されています。CGI/PerlのTIPS、サーバ構築に関する情報も豊富です。
http://tech.bayashi.net/

ASPアクセス解析
「ASP アクセス解析」は、無料のアクセス解析のレンタルサービスです。高い性能を持ちながら見易さと扱いやすさが特徴の誰もが簡単に使いこなせるSEO対策ツールです。
http://www.tatsumi-sys.jp/analyzer/

アクセス解析.com - 無料のログ解析ASP / レンタル形式のアクセス解析 ...
アクセス解析.comではホームページのログ解析を自動的に管理してくれる無料のインターネットサービスです。
http://www.accesskaiseki.com/

アクセス解析 [AccessAnalyzer.com]
アクセス解析 [AccessAnalyzer.com]は、無料アクセス解析サービスです。アクセス数、ページ数は無制限です。
http://ax.xrea.com/

・コンバージョンレートの高いキーワード、動線の不備による損失、自サイトや競合サイトのリザルトを確認する。
・競合サイトがどのようなキーワードを使って最適化しているのか分析する。

2. サイト運営の目標設定を再確認する

・新規のトラフィック量を向上、特定キーワードでの露出の向上、被リンク数の増加、コンバート数やコンバージョンレートの向上、サイト滞在時間の増加、ページビューの増加、リピーターの増加など。

3. セールスシナリオやユーザー動線をデザインする

・ターゲットや動線を見直し、訪問からコンバートまでの誘導のシナリオを設計する。

・セリングに関する様々な手法、コンバートまでの心理的変化や行動を促すシナリオを検討する。

消費者が購入に至るまでのプロセス

インターネットにおける購入心理プロセスの考察

■ニーズについて
　・ニーズとは？
　　自分はこうありたい、こうあってほしいというイメージと
　　現実のギャップを抱くときの理想と現実の狭間のこと。
　　また、理想と現実の狭間を埋めてくれるもの。
　　Ex.欲望、不安、必然性、解決策、改善策・・・

■購入意欲を醸成するための要素

　1.購入目的の有無
　　・用途
　2.他の優先/阻害目的の有無
　3.緊急性
　4.予算許容性
　5.時間許容性

■購入意欲を醸成するための要素となるサブキーワード

　1.購入目的の有無
　　そもそも、そのキーワードに購入の目的があるかどうか？
　　Ex.通販、販売、県名（岡山、広島、神戸・・・）、オーダー

　　・用途

　2.他の優先/阻害目的の有無
　　購入目的に対する阻害要因

　3.緊急性
　　キーワードに緊急性が含まれているかどうか？
　　Ex.1日、最短、早い、即日、短期、即納

　4.予算許容性
　　購入するにあたっていくら払えるか？
　　Ex.安、安い、激安、格安、低価格、価格

＊キーワードについては類義語、類似語、誤字を調べる必要があります。

■参考サイト
Teradata｜第11回：購入心理プロセスの考察
http://www.teradata-j.com/library/ma/ins_0911.html

4. キーワードを選択する

・コンテンツを検索する際に利用しそうな検索キーワードを予測してリスト化する。

検索連動型広告

検索連動型広告大手としてはオーバーチュア、Googleのアドワーズが有名ですが、このほかにも大手ポータルでは独自に、また様々な大手ポータルと提携している検索連動型広告会社
が存在します。現在、注目はあのYahooも「コンテンツマッチ広告のブレイナー」を吸収合併し検索連動型広告へ参戦したことです。

コミュニティにも広告表示で集客増大 オーバーチュアの公式サイトまで
オーバーチュア株式会社では、検索連動型広告「スポンサードサーチ」というサービスが提供されています。。スポンサードサーチではオンラインでの申し込みはもちろん、コンテンツマッチやモバイル版スポンサードサーチ・コンテンツマッチなどのサービスも提供されています。
http://www.overture.co.jp/

Google AdWords
Google AdWordsでは、検索サイトや地図、携帯サイトなど、多くのユーザーがアクセスするサイトに広告を掲載することができます。ニュースサイトのほとんどにGoogle アドセンスとして広告が掲載されていることに気づいている方も少なくないでしょう。さらにこのGoogle アドセンスを通して個人サイトへも広告を出稿できるため、顧客を一気に全国に広げることができますます。さらにAdWordsでは、商品を求めている方に対してだけ広告を表示させることができるため、無駄の少ない効果的な広告をすることができます。また、AdWordsでは自身でお申し込みから広告の修正、キーワードの追加など、全ての操作が可能なため、変更したい内容をすぐに反映させることができます。
http://www.google.co.jp/adwords/start/start.html

アドパートナー - Yahoo!ウェブオーナーセンター
アドパートナーに利用登録すると、サイトに広告を掲載し、報酬を獲得することができます。コンテンツ内容に連動した広告やアフィリエイトプログラムも。利用登録は無料です。（広告主側の説明が見つけられませんでした。見つかり次第追記したいと思います。）
http://webowner.yahoo.co.jp/siteincome/adpartner/

MicroAd ターゲット｜行動ターゲティング,ブログ広告,リターゲティングのマイクロアド
MicroAdでは、WEBコンテンツに連動した広告選択と、ユーザーの行動履歴（志向や属性）に基づいた広告選択を、独自のマッチングシステムで併用し、最適な情報を配信することができます。
http://www.microad.jp/

X-Listing.（クロスリスティング）
X-Listing.（クロスリスティング）では国内大手のポータルサイトの検索結果に検索連動型広告を配信しています。
http://www.xlisting.co.jp/Service/Remora/index.html

goo おすすめ広告メニュー：地域検索連動型広告サービス(エリアマッチ)
地域検索連動型広告サービス(通称：エリアマッチ）では、広告を様々な「特定の地域・ジャンルをテーマにしたサイトやページ」に配信できる仕組みが提供されています。「特定の地域やジャンルの特化した店舗・企業」情報を知りたい閲覧者に対して、アクセスを誘導することができるサービスです。
http://ta.goo.ne.jp/area/

コンテンツマッチ広告のブレイナー
ブレイナーは、2008/02/20にヤフー株式会社と吸収合併しました。
http://brainer.jp/

ぴたっとマッチ
ぴたっとマッチは独自のコンテンツマッチ広告業として運営されていましたが、9円から出稿可能な新サービスとして楽天市場へ譲渡されました。
https://pitattomatch.com/

検索連動型広告の関連ツール

AdWords へようこそ
（広告を作成し、）キーワード（商品やサービスに関連する単語や言葉）を選び、関連する複合語を調べることができます。
https://adwords.google.co.jp/select/Login

キーワードアドバイスツールプラス
キーワードアドバイスツールプラスは、Overtureで提供されている
キーワードアドバイスツールをさらに発展させたアクセスアップに役立つツールとして無料で公開されています。キーワードアドバイスツールプラスでは、GoogleとYahoo!における月間検索回数や検索回数、検索結果件数からはじき出されるKEI(キーワード有効性指標)を一覧で表示してくれます。
http://www.muryoutouroku.com/seo/keyplus1.html

キーワードアドバイス ツールプラス ホームページ診断 by SEO

検索連動型広告の関連ニュース

DeNA、モバイル検索連動型広告事業に参入--オーバーチュアと提携
ディー・エヌ・エー（DeNA）は5月28日より、モバイル検索連動型広告やコンテンツ連動型広告事業を開始する。モバゲータウンで培ったノウハウを生かし、他社媒体にも提供する。
　サービス名は「ポケットマッチ」。モバイル検索連動型広告の「ポケットリスティング」、カテゴリ連動型広告の「ポケットクリック」、サイト属性配信広告の「ポケットコンテンツ」の3つがある。
　ポケットマッチで提供する広告は、DeNAが独自に開拓した広告と、オーバーチュアの広告を組み合わせる。
http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20374110,00.htm

「自社にとって質の高いキーワードの発見」を助ける8つのTips
* 自社のサイトから軸となるキーワードを抽出する
* 業界や専門サイトの用語集から探す
* 言葉の言い換えを考える
* 類義語をシステマチックに検索する
* 検索ポータルから旬な言葉を探す
* ブログ検索エンジンから旬の言葉を探す
* SNSやコミュニティから旬の言葉を探す
* 他の人のボキャブラリーを利用する
http://markezine.jp/article/detail/2999

5. ナビゲーションデザインを最適化する

・ランディングページを起点に、関連するコンテンツの閲覧やコンバートまでの動線をスムーズに提供できるようにナビゲーションを最適化する。

6. ランディングページを最適化・追加制作する

・SEOでは、サイト内のすべてのページがランディングページ（最初に着地するページ）として機能できるように、ナビゲーションを含めてすべてのページを最適化する。

・トラフィックを集めたいキーワードに対応する適切なランディングページが存在しない場合は、それらのページを制作する。

・作成するページは、キーワードに応じたものや事例集、用語集、FAQなどの役に立つサイト。

役に立つサイトとは？

ネットショップやコンテンツが販売のみ場合、外部リンクの最適化を行うのが難しい、つまりリンクポピュラリティを得ることがむずかしいため、リンクを得ることが出来る外部サイト（マニュアル、お役立ち情報、事典、FAQ、ノウハウ、雛形・テンプレート集、リンク集・・・）を作成するすることもある。

7. ページを論理的に構造化する

・階層化された見出しや段落の構造をHTMLレベルで実装する。

参考サイト

次項のソースコードの最適化もそうですが、一番確実で早いのがSEO業者のサイトやSEO対策を施した雛形（テンプレート）のHTMLとCSSのソースを解析することです。
基本的な構造さえ決めてしまえばデザインを自由に決めることができます。

SEO対策に強いプロのホームページテンプレート「賢威2.0」
http://www.seo-keni.jp/

SEO対策TIPS
内的SEO・外的SEOの他にSMO的なことにも少し触れています。内的SEOについては、一般的にいわれていることはほぼ網羅しているのではないかと思います。
http://seo.webcreativepark.net/

8. ソースコードを最適化する

・シンプルなコードへと変換する作業（ロボットへのアクセシビリティを確保する作業）。

・すべてのページがきちんと正確にインデックスされるようにする。

サイトマップ 作成/サイトマップ 作成 ツール

Googleサイトマップ作成と生成ツール
Googleサイトマップ,グーグルサイトマップはURIをXMLサイトマップにリストアップしてグーグルに伝える方法で、コンテンツの変更内容をインデックスに素早く反映させることができます。グーグルサイトマップ作成は、孤立したページや動的なページが検索結果ページに掲載されるため、とても効果的です。
http://dokodemo.rankuappu.com/google3.html

SEO対策ツール FC2サイトマップ
SEO対策/FC2サイトマップでは、自身のサイトのURLを入力するだけで、Google、Yahoo!、MSNへの登録状況をチェックすることができます。
http://seo.fc2.com/sitemap/

サイトマップラスドットコム
サイトマップラスを使うことにより、
・Google,Yahoo!,MSNに全てのページを自ら登録申請することができる
・検索結果から除外されても原因がわかる（googleのみ）
・統計データでサイトを分析することができる（googleのみ）
・上位表示されやすくなる
などのメリットがあります。サイト内のページが検索エンジンに登録されると、内部の被リンク数が増加するため、上位表示に有利になります。
http://www.sitemaplus.com/

サイトマップラス Powered by SEO対策

サイトマップページを作る - ［ホームページ作成］All About
ウェブサイト内の全ページへのリンクを設けた、いわゆる「サイトマップページ」についての説明がなされています。サイトマップのメリットやリストタグを使用してサイトマップを作成する方法が紹介されています。http://allabout.co.jp/internet/hpcreate/closeup/CU20070604A/

・プレゼンテーションをすべて外部CSSに移行して文書構造と視覚表現を分離したり、Javascriptを外部ファイル化したり、複雑に入れ子になったマークアップの整理など。

・多くの場合、オーサリングツールやCMSのテンプレート機能を利用して行います。

オーサリングツールやCMS

• 4LESS INTERNET/WEB SPIRAL


• ALAYA


• ArticleLive


• C3


• CMSimple


• CoreMedia CMS


• Drupal


• Dynamicweb


• FreeCode


• Geeklog


• Interwoven TeamSite


• i-SITE


• Joomla!


• MODx


• NetCommons


• NOREN5 Content Server


• PHP-Nuke


• Plone


• RCMS


• SITE PUBLIS


• Stellent Content Management


• Textpattern


• Typo3


• XOOPS


• Rubricks


• WebRelease


• Zope


• クレヨンWebG（クレヨンウェブジェネレータ）


• ドリコムCMS

9. コピーライティングやラベリングを見直す

タイトルや見出しなどのコピー、リンクのラベルなどに検索キーワードが含まれるように調整する。

10. 被リンクをマネジメントする

・大手ディレクトリへの登録や、取引先や関連会社のサイトとの相互リンク

大手ディレクトリへの登録

サイトの登録申し込み手順 - Yahoo!カテゴリ
Yahoo!カテゴリへのサイト登録に関する手順のご案内。
http://dir.yahoo.co.jp/pg/submit/guide/submit1.html

検索エンジン登録と検索連動型広告ならジェイ・リスティング株式会社
ジェイ・リスティングでは、livedoor、フレッシュアイ、AOLなどへの検索エンジン登録審査サービスと効果の高い検索連動型広告を提供しています。
http://www.jlisting.jp/

クロスリスティング：X-recommend（クロスレコメンド）
X-recommend（クロスレコメンド）は、クロスリスティングが提供するディレクトリサービス「MonkeyPod（モンキーポッド）」に登録し、提携する複数の大手ポータルサイトのディレクトリに、サイトを一括掲載する為の審査登録サービスです。
（※ディレクトリとは・・サイトを内容毎にカテゴリ分けした厳選サイト集のことです。）
http://www.xlisting.co.jp/Service/Xrecommend/index.html

URL サイトタイトル ディレクトリ登録 by ホームページ登録

・被リンクを自作自演で増大させるために外部サイト（サテライトサイト）を制作する。

・ブログやソーシャルブックマークなどのソーシャルメディアを活用する。

ブログ(Blog)

• Seesaa ブログ - 無料のブログ(blog)サービス
• JUGEM(ジュゲム)無料のブログ(blog)サービス
• 269g [ブログ・ジー]
• アメーバブログ（アメブロ）
• ヤプログ
• ブログシティ

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